Корпоративная геральдика

Геральдика бывает разная – фамильная, территориальная. А бывает корпоративная геральдика. Она существует и сегодня и является частью делового стиля компании.

В древности свои знаки создавали представители разных профессий. Например, медицинские символы и эмблемы, такие, как чаша, змея, посох, восходят ко временам древних цивилизаций. А именно корпоративная геральдика появилась во времена Средневековья и сохранилась до наших дней. Сегодня герб или эмблема являются неотъемлемой частью корпоративной культуры компаний, которые заинтересованы в создании узнаваемого бренда.

Герб за плату

Корпоративные символы появлялись в Месопотамии, Древнем Египте и в Древней Греции. Однако о корпоративной геральдике можно говорить в полной мере только после возникновения геральдики как таковой, то есть с XII – XIII веков.

Знак мастера

Сначала гербы были привилегией исключительно знати – королей, рыцарей, крупных землевладельцев. Однако другим сословиям тоже хотелось проявить свою индивидуальность. 

В это время начали появляться гильдии или цеха – объединения мастеров определенной профессии. Например, существовали купеческие гильдии или цеха кожевенников, сапожников, пекарей. Эти объединения создавали внутренние правила и защищали своих участников. 

У мастеров существовал свой отличительный знак, своеобразный знак качества. Спустя какое-то время такие знаки стали едиными среди мастеров одного цеха. А это уже были почти что гербы. Оставалось решить вопрос с законом, который запрещал простолюдинам создавать гербы. 

Деньги решают многое

Разумеется, появление гербов для простолюдинов несколько противоречило правилам. Поэтому первые гербы цехов и гильдий были незаконными и существовали потому, что их хозяева щедро платили взятки. Государство не захотело оставаться в стороне, и на смену взяток пришла официальная плата за «неправильный» герб. А следом – налог на гербы.

И тогда было принято решение, что за определенную плату гильдии и сообщества могут приобретать право на создание собственного герба. А в некоторых случаях чиновники даже начали заставлять представителей различных гильдий приобретать герб. 

Помимо гильдий собственными гербами начали обзаводиться университеты, школы, больницы, общественные объединения. Церковь тоже не осталась в стороне и обзавелась собственными гербами.

Отличие корпоративных гербов от рыцарских

Корпоративные гербы были похожи на фамильные. Однако были и отличия – в них не было информации личного характера. Например, о старшине гильдии, о его не личных качествах. 

Напротив, корпоративные гербы были связаны именно с корпорацией. В них отображались ее непрерывные традиции, ее взаимосвязь с местом – с городом или с областью, взаимосвязь с культурой страны. Ну и, конечно, на корпоративном гербе старались отобразить какие-то индивидуальные черты, особенности, отличающие эту корпорацию от остальных.

Что изображали на корпоративных гербах?

Итак, что же было изображено на корпоративных гербах. И существовали ли какие-то отдельные правила составления этих гербов.

Что изображали на корпоративных гербах

Прежде всего изображали орудия производства или результаты труда. Например, на гербе гильдии цирюльников могли быть изображены ножницы и бритва. На гербе сапожников – сапоги, а у бондарей – рабочий инструмент и бочка. 

О том, какие правила существуют в геральдике, читайте в статье «О рыцаре расскажет щит»

В отличие от родовой геральдики, фигуры на корпоративных гербах располагали произвольно. К тому же фигуры часто изображались объемными, что недопустимо для фамильных гербов.

Девизы — средневековая реклама

Были у корпоративных гербов и девизные ленты, на которых писались короткие сообщения. В них обычно указывалось, что отличает именно этот цех и чем он знаменит. Например, парижский ювелирный цех разместил на своем гербе следующий девиз:

Священные сосуды и короны — наши изделия.

Ну чем не реклама? И, кстати, именно в качестве рекламы корпоративные гербы работали на ярмарках. Их устанавливали над лотками и лавками, чтобы покупатель издалека мог найти нужный товар.  

Правила корпоративной геральдики

В отличие от фамильных, корпоративные гербы не подчинялись строгим геральдическим правилам и часто весьма вольно передавали смысл основной идеи.

Однако главная задача таких гербов состояла не в строгом следовании геральдическим принципам, а в демонстрации стабильности и добропорядочности предприятия. А также в символическом изображении философии компании, ее основной миссии. 

Цвета корпоративных гербов

Зародившись в гильдиях и средневековых цехах, корпоративные гербы перенимали те цвета, которые исторически были закреплены за данной гильдией. Дело в том, что существовало правило, согласно которому все участники гильдии должны были носить ливреи определенных цветов.

Например, лондонские мясники из мясницкой компании одевались в бело-голубые ливреи. А пекари носили одежду оливково-зеленых или коричневых цветов. Однако были цвета, которые находились под запретом для корпоративных цветов. Например, королевский горностаевый фон был под запретом. Исключение сделали только для Лондонской гильдии скорняков. 

Университетская геральдика 

Дизайн гербов университетов часто был основан на гербах их основоположников и потом переработаны. К примеру, Итонский колледж в 1449 году унаследовал герб своего основателя, Генриха VI. На этом гербе изображены три белые лилии, символизирующие Деву Марию, в чью честь был основан колледж. 

В отличие от корпоративных гербов гильдий и цехов, университетские не имели запретов на королевские геральдические символы. Примером может служить герб Кембриджского университета, на котором изображен и мех горностая, и целых четыре королевских геральдических льва. В центре герба расположена библия. Этот герб университет получил во время инспекции учебного заведения герольдмейстером Кларенсо Робертом Куке. Львы, которые изображены на гербе, означают, что университет находится под протекторатом короны. А горностаевый мех означает достоинство. Библия, помещенная в центр герба, означает слияние знаний и веры.

Церковная геральдика 

Практически одновременно с возникновением светской геральдики возникла и церковная геральдика. Ведь церковь не всегда интересовали исключительно духовные вопросы, но и земная власть тоже. А там, где речь заходит о власти, неизбежно появляются и ее атрибуты. Гербы сразу начали использоваться церковью в практическом смысле – для обозначения территориальной принадлежности той или иной церкви, для ее идентификации.

Первой церковной эмблемой в XIV веке стали перекрещенные ключи апостола Петра, которые связывает шнур золотого цвета. Золотой ключ носит условное название разрешающий, а серебряный – вяжущий. Этот символ напоминает, что апостол Петр получил в свое время право решать и вязать все церковные дела. А от него это право перешло к Папам. Этот герб сохранился до сих пор и сегодня является официальным гербом Ватикана. 

Кроме общего герба, свой герб есть и у каждого Папы, у архиепископов и епископов. Есть также гербы у аббатств и отдельных церквей.

Корпоративная геральдика в наши дни

Корпоративная геральдика не только не исчезла, в наши дни она переживает второе рождение. Ведь герб или эмблема компании – это прекрасный способ в лаконичной, доступной форме передать основные принципы корпорации. К тому же, узнаваемый символ спустя время начинает работать на компанию и служит знаком качества. А также становится символом стабильности и уверенности в завтрашнем дне.

Сегодняшняя корпоративная геральдика может сохранять базовые традиционные элементы. Например, базой герба чаще всего является щит. Сохраняются и геральдические законы относительно использования цветов. В частности, нельзя накладывать «металл» на «металл», то есть золотой цвет на серебряный. Сохранили свое значение и геральдические фигуры. Хищники все так же символизируют мужество и храбрость, а лебедь и голубь – это символы мира и дружбы.

Однако не стоит забывать, что корпоративная геральдика весьма вольно интерпретирует правила. Так что вместо геральдических фигур можно и нужно использовать предмет, отображающий деятельность компании, или продукт, который она производит.

Важно понимать, что герб не заменяет логотип. У герба свои цели и задачи. Поэтому для создания делового образа компании допустимо создание всех элементов: и герба, и эмблемы, и логотипа. При этом «связать» их нужно едиными корпоративными цветами и повторяющимися элементами.